O mercado do luxo acaba de ser sacudido por uma movimentação histórica. A Prada, uma das maisons mais respeitadas do mundo, anunciou oficialmente a compra da lendária Versace por €1,25 bilhão — aproximadamente US$1,375 bilhão. A transação promete reconfigurar o cenário fashion global e fortalecer a influência italiana na indústria da moda.
Uma aquisição bilionária
A aquisição foi feita da Capri Holdings, grupo americano que havia comprado a Versace em 2018 por US$2,15 bilhões. Agora, a grife retorna às mãos italianas, sob o comando do grupo Prada. Para financiar o acordo, a Prada irá emitir €1,5 bilhão em dívida.
A conclusão oficial da compra está prevista para a segunda metade de 2025, sujeita a aprovações regulatórias.
O que muda na Versace?
Apesar da mudança de controle, a identidade icônica da Versace será preservada. Conhecida por seu estilo ousado, sensual e inconfundivelmente luxuoso, a marca terá:
- Nova direção criativa: Dario Vitale, ex-designer da Miu Miu, assumirá como diretor criativo no lugar de Donatella Versace, que permanece como embaixadora da marca.
- Retorno às raízes: A sede da Versace voltará para Milão, reforçando o orgulho e a tradição italiana.
- Reestruturação de operações: A marca passará a adotar o modelo verticalizado da Prada, com maior controle sobre produção e distribuição.
- Imagem renovada: Uma estratégia de marketing moderna será implementada para revitalizar o posicionamento global da Versace.
Um conglomerado à altura de LVMH e Kering
Com essa aquisição, a Prada consolida um império fashion capaz de competir com os gigantes franceses LVMH (dono de Louis Vuitton, Dior, Fendi) e Kering (Gucci, Balenciaga, Bottega Veneta).
A união entre Prada, Miu Miu, Church’s e agora Versace transforma o grupo em uma potência criativa e comercial, com base sólida em design, inovação e herança cultural italiana.
Reações do mercado.
O anúncio foi recebido com entusiasmo por investidores e analistas do setor. Para a Prada, essa é uma jogada estratégica de expansão e fortalecimento do portfólio de luxo. Já a Capri Holdings, que também detém Michael Kors e Jimmy Choo, busca focar agora em suas outras marcas.
O que esperar do futuro?
Sob o olhar refinado e estratégico da Prada, a Versace entra em uma nova fase — mais ousada, estruturada e global. A promessa é de renovação sem perder a alma, com desfiles ainda mais impactantes, campanhas com força estética e um reposicionamento global que promete conquistar uma nova geração de apaixonados por moda.
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