A gigante suíça redefine o luxo ao ajustar os valores de seus modelos mais desejados, refletindo as tendências do mercado e a valorização do ouro
O ano começou com uma declaração de sofisticação: a Rolex, sinônimo absoluto de exclusividade e precisão, ajustou os preços de seus relógios mais icônicos. Essa mudança não apenas acompanha a alta do ouro em 2024, mas também reforça o status da marca como líder global no universo de relógios de luxo.
A alta que ressoa no luxo mundial
A Rolex SA, reconhecida como a maior e mais influente marca de relógios de luxo do planeta, iniciou 2025 com aumentos significativos em seus modelos de metais preciosos. Alguns exemplares, como o icônico Day-Date em ouro amarelo com mostrador preto de 40 mm, sofreram um reajuste de até 8%, passando de €41.000 para impressionantes €44.200. O queridinho GMT-Master II em ouro amarelo segue a mesma tendência, agora custando €44.600, em vez dos anteriores €41.300.
Por que os preços aumentaram?
O aumento de preços na Rolex não é novidade, ocorrendo tradicionalmente no início de cada ano. No entanto, o reajuste de 2025 reflete uma conjuntura econômica marcada pela valorização do ouro – que teve sua maior alta em 14 anos, subindo 27% em 2024. A inflação global, os custos elevados de produção e a busca incessante por itens de luxo altamente desejados também são fatores que influenciam os números.
Impacto nos modelos e mercados
Se por um lado os modelos de metais preciosos receberam os reajustes mais expressivos, os relógios de aço tiveram aumentos mais moderados. O clássico Submariner, por exemplo, subiu apenas 1,6%, passando para €9.500, enquanto o icônico Cosmograph Daytona em aço saltou de €15.500 para €16.000.
Além disso, os preços específicos em cada país acabam refletindo a força econômica de cada região, já que a Rolex ajusta seus valores considerando as flutuações cambiais. Nos últimos anos, a valorização do franco suíço frente a outras moedas também influenciou diretamente as estratégias de precificação da marca.
O poder da exclusividade
Com uma produção estimada em mais de um milhão de relógios por ano e vendas superiores a 10 bilhões de francos suíços, a Rolex mantém seu lugar de destaque no topo do mercado de luxo. Apesar de não comentar oficialmente os reajustes, a marca reafirma sua habilidade de traduzir o desejo por qualidade, tradição e exclusividade em cifras impressionantes.
O aumento de preços da Rolex em 2025 vai além dos números – é um reflexo do mundo do luxo, onde o valor do tempo é medido pela precisão, exclusividade e pela habilidade de capturar a essência do desejo. Se você sonha com um Rolex, talvez este seja o momento de considerar que o tempo (e o preço) não para!
