O universo da beleza acaba de ser surpreendido com uma das maiores movimentações estratégicas do ano: a E.l.f. Beauty, gigante americana de cosméticos, anunciou a aquisição da Rhode, marca da modelo e empresária Hailey Bieber, por nada menos que US$ 1 bilhão.
O negócio coloca a Rhode — criada em 2022 e até então considerada uma “startup cool do skincare” — no seleto grupo das marcas mais valiosas da nova geração. Com embalagens minimalistas, fórmulas clean e um posicionamento aspiracional, Rhode rapidamente conquistou uma base fiel de consumidoras, especialmente da Geração Z.
Por que essa aquisição é tão relevante?
A E.l.f., que já vinha se destacando por seu crescimento sólido e sua presença digital inteligente, dá agora um passo ousado ao incorporar ao seu portfólio uma marca que une influência cultural, desejo de marca e engajamento autêntico nas redes sociais. A Rhode é, hoje, uma das marcas mais buscadas no TikTok, com lançamentos esgotando em minutos e uma comunidade que confia 100% na visão de Hailey.
Ao adquirir a Rhode, a E.l.f. aposta não só no poder de influência da celebridade, mas também na estratégia de longo prazo: unir inovação em skincare com branding forte e uma base jovem, digital e apaixonada por estética.
Hailey Bieber: mais que imagem, estratégia
Hailey não é apenas o rosto da marca — ela está envolvida diretamente nas decisões de produto, identidade visual e direcionamento criativo. Com forte influência estética no mercado (vide o sucesso do “glazed donut skin”), ela posicionou a Rhode como referência de beleza glow, minimalista e moderna.
Mesmo após a aquisição, Hailey continuará como diretora criativa e rosto da Rhode, garantindo a continuidade da narrativa que construiu e mantendo a proximidade com sua audiência global.
O que esperar daqui pra frente?
Com o suporte estrutural e financeiro da E.l.f., espera-se que a Rhode se expanda globalmente, com presença em mais pontos de venda, maior escala de produção e novas categorias de produtos — como maquiagem e corpo.
Essa fusão sinaliza uma nova era na beleza: marcas fundadas por celebridades que vão além da imagem e se consolidam como negócios bilionários.
Fique atenta, porque o mercado de beleza nunca mais será o mesmo e essa nova fase da Rhode promete brilho, expansão e muita inovação.
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